來(lái)源：中國(guó)會(huì)計(jì)視野

2016年，會(huì)計(jì)領(lǐng)域的現(xiàn)代化進(jìn)程一直在延續(xù)，越來(lái)越多的事務(wù)所投資于云計(jì)算。大多數(shù)事務(wù)所越來(lái)越倚重于技術(shù)，以簡(jiǎn)化和發(fā)展它們的業(yè)務(wù)；而專業(yè)人士則通過(guò)Skype、LinkedIn等網(wǎng)上平臺(tái)尋求會(huì)計(jì)咨詢服務(wù)。

隨著技術(shù)在會(huì)計(jì)領(lǐng)域的重要性與日俱增，擁有一個(gè)高效網(wǎng)站的重要意義也越發(fā)明顯。谷歌的“Mobilegeddon”更新已大大地改變了網(wǎng)絡(luò)格局，它們更青睞于那些最大化實(shí)現(xiàn)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，可通過(guò)平板電腦、智能手機(jī)等各種設(shè)備完成工作響應(yīng)的網(wǎng)站。事務(wù)所致力于爭(zhēng)奪網(wǎng)上客戶的注意力，數(shù)字營(yíng)銷戰(zhàn)略對(duì)于確保在線知名度和品牌資產(chǎn)是必不可少的，包括了有力的“on-page”（為提高搜索排名而對(duì)網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容進(jìn)行的優(yōu)化）和“off-page”（對(duì)非網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容進(jìn)行的優(yōu)化）搜索引擎優(yōu)化戰(zhàn)略（SEO）。

越來(lái)越多的B2C（企業(yè)對(duì)消費(fèi)者）交易通過(guò)網(wǎng)上完成；而B2B（企業(yè)對(duì)企業(yè)）在線采購(gòu)也不斷增長(zhǎng)，令人驚訝的是，其中77%的B2B買家是通過(guò)谷歌搜索為公司尋找產(chǎn)品和服務(wù)信息的，這些已不是什么秘密?？紤]到這一點(diǎn)，事務(wù)所可能需要花費(fèi)更多的時(shí)間來(lái)經(jīng)營(yíng)自己的網(wǎng)站，讓它發(fā)揮更大的作用，而不僅僅是作為事務(wù)所的展示櫥窗。

亞當(dāng)斯數(shù)字營(yíng)銷公司（Adams Digital Marketing）的執(zhí)行董事布朗溫·威廉姆森（Bronwyn Williamson）概括了事務(wù)所在考慮如何改進(jìn)或重新開發(fā)自己網(wǎng)站時(shí)需要予以考慮的五大要點(diǎn)。

設(shè)定明確的目標(biāo)

越來(lái)越多的事務(wù)所將數(shù)字營(yíng)銷服務(wù)外包出去，而選擇一個(gè)能真正熟悉你的業(yè)務(wù)、了解你的奮斗目標(biāo)的營(yíng)銷合作伙伴至關(guān)重要。從一開始，你就需要設(shè)定明確的目標(biāo)，確保你的數(shù)字化戰(zhàn)略能給事務(wù)所帶來(lái)實(shí)效。首先，要求代理機(jī)構(gòu)為你的網(wǎng)站設(shè)定成功評(píng)判基準(zhǔn)，而后開展相關(guān)工作并設(shè)定可在持續(xù)基礎(chǔ)上加以衡量的具體關(guān)鍵績(jī)效指標(biāo)（KPI），如此一來(lái)，你的網(wǎng)站可以快速、有效地實(shí)現(xiàn)自身功能。衡量工作可能包括按照一組預(yù)定的關(guān)鍵字和詞組進(jìn)行網(wǎng)站排名，查看網(wǎng)站訪問(wèn)量、彈出率以及填寫調(diào)查表格、觀看視頻或呼入電話等目標(biāo)的完成情況。

實(shí)現(xiàn)引導(dǎo)和查詢的最大化

應(yīng)開展相關(guān)研究來(lái)識(shí)別用戶特征，確定目標(biāo)客戶以及這些客戶希望從你的網(wǎng)站獲得什么。你應(yīng)該將具有高度針對(duì)性的訪問(wèn)量引導(dǎo)到你的網(wǎng)站。如果網(wǎng)站的導(dǎo)航、設(shè)計(jì)和結(jié)構(gòu)是正確的，你將最大限度地實(shí)現(xiàn)網(wǎng)站的引導(dǎo)和查詢。一個(gè)高效的網(wǎng)站應(yīng)該成為你最好且最具成本效益的銷售工具。

用戶訪問(wèn)蹤跡

識(shí)別用戶在網(wǎng)站上的訪問(wèn)蹤跡和途徑，這一點(diǎn)非常重要，它可以確保用戶已獲得你希望他們了解有關(guān)事務(wù)所的所有信息。而這也將提高你的在線轉(zhuǎn)化率，因?yàn)橛脩魺o(wú)需離開網(wǎng)站就能夠就你的服務(wù)做出決定。此外，你還應(yīng)該在網(wǎng)站上設(shè)置有力的互動(dòng)呼吁，對(duì)可操作點(diǎn)進(jìn)行監(jiān)測(cè)以確保用戶以你所期望的方式與網(wǎng)站進(jìn)行互動(dòng)。

網(wǎng)上知名度

在規(guī)劃SEO戰(zhàn)略時(shí)，你需要考慮目標(biāo)受眾，思考他們會(huì)尋找什么內(nèi)容，可能試圖解決什么問(wèn)題，在購(gòu)買周期的不同階段會(huì)使用什么樣的關(guān)鍵字和詞組，這一點(diǎn)非常重要。對(duì)關(guān)鍵詞展開研究，這對(duì)于你成功獲取網(wǎng)上知名度是至關(guān)重要的。這項(xiàng)工作包括競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析，以確定哪些關(guān)鍵字和詞組會(huì)將極具針對(duì)性的的優(yōu)質(zhì)用戶吸引到你的網(wǎng)站。

在編撰網(wǎng)站內(nèi)容時(shí)，你應(yīng)該考慮你的客戶想要什么內(nèi)容，哪些信息對(duì)他們有用，他們的網(wǎng)站訪問(wèn)蹤跡會(huì)是什么樣的。谷歌對(duì)質(zhì)量低劣的網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容沒有絲毫的興趣，你的客戶亦是如此，所以，你應(yīng)該確保你的網(wǎng)站內(nèi)容能讓讀者增長(zhǎng)見聞，能獲取具有關(guān)聯(lián)性的有趣資訊。

同時(shí)，不要忘記網(wǎng)頁(yè)以外的事項(xiàng)。一個(gè)強(qiáng)大的SEO戰(zhàn)略還應(yīng)包括off-page技術(shù)以加快排名晉升速度，在谷歌搜索中迅速居前，提升你的網(wǎng)上品牌資產(chǎn)。

 增加市場(chǎng)份額

你的網(wǎng)站是你事務(wù)所的反映和寫照。如果你擁有一個(gè)高質(zhì)量的網(wǎng)站，能按照目標(biāo)詞組在搜索引擎中排名居前，你的客戶會(huì)據(jù)此對(duì)你的事務(wù)所形成一個(gè)基本看法。網(wǎng)站在谷歌搜索中的排名高低在多大程度上影響到你對(duì)一個(gè)公司及其產(chǎn)品或服務(wù)的看法？互聯(lián)網(wǎng)是一個(gè)絕佳場(chǎng)所，能讓你超越自身實(shí)力，做出不凡表現(xiàn)。確保給你的客戶留下你是行業(yè)的市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者之一這個(gè)印象，哪管只是通過(guò)在線形式，那么，你也可以從競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手那里贏得客戶，獲取市場(chǎng)份額。